Valor destaca importância do monitoramento de marca
31 de julho de 2025
Concorrência parasitária e brand bidding: alerta para quem investe em marca.
O Valor Econômico publicou um artigo importante sobre duas práticas cada vez mais comuns (e prejudiciais) no ambiente digital: a concorrência parasitária e o brand bidding.
- A concorrência parasitária ocorre quando uma empresa tenta se aproveitar da reputação construída por outra marca — seja por meio de nomes, embalagens, elementos visuais ou mesmo palavras-chave em anúncios.
- Já o brand bidding é o ato de comprar o nome de um concorrente como palavra-chave em plataformas de anúncios, como o Google Ads, com o objetivo de capturar tráfego e confundir o consumidor.
A boa notícia é que a Justiça já começa a reconhecer essas estratégias como atos de concorrência desleal, passíveis de indenização, mesmo sem a comprovação de prejuízo direto. A decisão do STJ, citada na reportagem, reforça a importância da proteção proativa das marcas.
Na Brunner Digital, atuamos diariamente para monitorar e proteger marcas contra esse tipo de ataque nos canais digitais.
Se sua empresa investe em reputação, vale a pena proteger.
Leia a
reportagem completa no Valor.
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