Recentemente, o Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) proibiu o Magazine Luiza (Magalu) de usar as marcas Casas Bahia e Ponto Frio em suas campanhas de Google Ads. Este caso destaca uma prática comum entre gigantes do e-commerce, mas que, apesar de frequente, é desleal e precisa ser combatida.

O que está acontecendo?

Magalu, uma das maiores plataformas de comércio eletrônico do Brasil, estava utilizando as marcas de seus concorrentes, Casas Bahia e Ponto Frio, para direcionar tráfego para seu próprio site através de anúncios no Google. O interessante, neste caso, é que a Casas Bahia e Ponto Frio tambem foram acusados pelo Magalu da mesma prática nas campanhas de Ads e, em ambos, a concorrência desleal foi caracterizada, resultando na proibição do uso dessas marcas.

Por que isso importa?

1 - Impacto na Competição Justa: Utilizar marcas de concorrentes para atrair clientes pode parecer uma estratégia inteligente, mas é desleal. Isso tira proveito do reconhecimento e da reputação construídos pelos concorrentes, prejudicando a competição justa no mercado.

2 - Desvio de Tráfego e Perdas: Quando uma empresa utiliza a marca de outra para direcionar tráfego para seu próprio site, ela não só confunde os consumidores, mas também desvia potenciais vendas. Isso pode resultar em perdas significativas para a empresa cuja marca está sendo utilizada indevidamente.

3 - Precedente Legal: A decisão do TJ-SP confirma um posicionamento importante de nosso judiciário, reforçando a necessidade de práticas comerciais justas e ressalta que a utilização de marcas de terceiros em campanhas publicitárias sem autorização é ilegal.

O que você pode fazer:

• Monitoramento de Marcas: Invista em ferramentas que monitorem o uso da sua marca online. Isso permite identificar e agir rapidamente contra qualquer uso indevido e tomar as medidas necessárias.
• Educação Interna: Certifique-se de que sua equipe de marketing está ciente das práticas de concorrência leal e das implicações legais de utilizar marcas de terceiros sem autorização.

Para saber mais sobre monitoramento de marcas e como esta prática pode aumentar sua conversão sem a necessidade de demandas judiciais ou novos investimentos em sua campanha, fale conosco.

Fonte: Migalhas