Decisão do STJ condena uso de marcas concorrentes no Google
set. 13, 2022
O Informativo do STJ sempre destaca os julgamentos relevantes e no caso dos links patrocinados #Adwords não poderia ser diferente. Ele confirma que usar a marca de concorrente para se promover nos buscadores da internet é concorrência desleal em razão da possibilidade de desvio de tráfego.
E você sabe o que isso significa? Que se você fizer a busca de sua marca no Google e seu concorrente aparecer em destaque nos anúncios, você tem total direito de requerer que ele deixe de se promover às suas custas.
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Uma recente operação policial em São Paulo desmantelou uma quadrilha envolvida na adulteração e revenda de lubrificantes para motocicletas, destacando um problema crucial para as empresas proprietárias de marcas: a necessidade de monitorar constantemente o mercado para proteger os consumidores e a reputação da marca.
Uma decisão judicial determinou que a Meta, empresa controladora do Instagram, deve indenizar um perfil comercial após acusá-lo injustamente de vender calçados falsificados. A plataforma havia removido o perfil de uma loja, alegando que os produtos anunciados violavam direitos de propriedade intelectual, sem fornecer a oportunidade adequada para que a loja se defendesse dessas acusações.
A Lacoste, reconhecida mundialmente pelo seu icônico logo do crocodilo verde, está tomando medidas legais para remover da Shopee anúncios de roupas que apresentam um símbolo similar ao seu. Este caso destaca um desafio frequente enfrentado por marcas de renome: a luta contra imitações que não só confundem os consumidores, mas também potencialmente degradam a marca e sua reputação.
A presença da Brunner Digital no Web Summit Rio 2024 foi uma jornada de descobertas e aprendizados, mergulhando profundamente nos avanços da inteligência artificial (IA) e suas aplicações multifacetadas. A IA se revelou como uma força transformadora em diversos setores, desde o e-commerce e a música até o marketing.
A recente publicação no Conjur sobre a compra de palavras-chave relacionadas a marcas concorrentes em campanhas de Google Ads destaca um problema persistente: a concorrência desleal na era digital. Embora já esteja bem estabelecido que a utilização de marcas de terceiros para impulsionar campanhas de marketing seja uma prática de concorrência desleal, a efetiva produção de provas nesse contexto é desafiadora devido à natureza dinâmica e volátil da internet.
Preparado para embarcar em uma jornada rumo à vanguarda da inovação tecnológica? O Web Summit Rio está logo aí e, pensando em vocês, a Brunner Digital tem o prazer de apresentar um Guia para os participantes do evento, preparado com base no que vivemos no evento em 2023.
A recente ação judicial da Coach contra a Gap por vender camisetas que supostamente infringem sua marca ressalta uma lição crítica para todas as empresas: a importância de monitorar constantemente o mercado para identificar qualquer ameaça que possa prejudicar sua marca.
A recente decisão do Superior Tribunal de Justiça (STJ), embora retificada, continua a jogar luz sobre a delicada questão da utilização de marcas de terceiros em links patrocinados, especialmente no contexto do Google Ads.
Matéria no Migalhas destaca, mais uma vez que a prática de usar marcas registradas de concorrentes em ferramentas de busca digitais como palavras-chave para publicidade é um exemplo clássico de concorrência desleal. Tal conduta desvia a clientela e se aproveita indevidamente da reputação alheia, prejudicando não apenas os negócios afetados mas também a confiança do consumidor no ambiente digital.
A pirataria nos marketplaces não se limita apenas a itens de luxo, mas também atinge produtos essenciais para a saúde, como vitaminas e cosméticos, muitas vezes vendidos como originais mas que, na verdade, são falsificações prejudiciais. Enquanto as plataformas adotam tecnologias avançadas para impedir a venda desses produtos ilegais, a vigilância proativa torna-se indispensável para a eficácia dessas medidas, garantindo que os consumidores recebam produtos autênticos e protegendo a imagem das marcas.
