Em um movimento audacioso que captura a atenção do setor jurídico e de marketing, a COPESA, um gigante da mídia chilena, desafiou o colosso tecnológico Google com uma ação por concorrência desleal. Este caso, que será julgado pelo Tribunal de Livre Concorrência do Chile, promete impactar como as empresas de tecnologia e mídia coexistem e competem no cenário digital.

Central à acusação da COPESA está a alegação de que o Google, ao dominar o mercado de buscas online, vem se apropriando indevidamente de conteúdo e investimentos em publicidade digital. Esta prática não só diminui a rentabilidade dos veículos de comunicação, mas também questiona a ética de práticas publicitárias online, ao concentrar receitas de anúncios nas mãos de poucos.

Importante destacar, o caso chileno ecoa desafios semelhantes enfrentados pelo Google em outras jurisdições, incluindo o Brasil, onde o mecanismo Google AdWords já foi objeto de condenação por permitir o uso de marcas de concorrentes em anúncios, proporcionando a concorrência desleal entre as empresas.

Este caso certamente deverá ser mais um rico em fonte de insights sobre a dinâmica de mercado, estratégias legais e de marketing, e as implicações para a gestão de marca e publicidade no ecossistema digital. Estamos de olho e aguardando novidades.

Fonte: g1