Com o crescimento dos links patrocinados, surgiu também a comercialização de palavras-chave nos principais mecanismos de busca da web. Mas, o que são esses links e como você pode evitar a concorrência desleal nesse ambiente? Confira a seguir.

Os links patrocinados são anúncios em formato de texto que aparecem no topo dos resultados de pesquisa devido à compra de palavras-chave relacionadas ao negócio ou produto anunciado. Essas palavras-chave permitem que determinados sites sejam destacados nas buscas, aumentando sua visibilidade.

Com essa dinâmica, algumas empresas passaram a adquirir palavras-chave associadas a marcas concorrentes, visando desviar o tráfego e captar clientes indevidamente. Essa prática, conhecida como concorrência desleal, ocorre quando um anúncio utiliza o nome de uma empresa ou seus produtos para atrair usuários, levando-os a um site diferente do que procuravam.



A compra de palavras-chave com nomes de marcas registradas pode configurar violação da Lei de Propriedade Industrial (Lei nº 9.279/96, art. 195), caracterizando concorrência desleal. Além de prejudicar a experiência do usuário, essa prática pode comprometer o investimento em marketing digital e impactar negativamente a reputação da marca afetada.

Para evitar prejuízos com concorrência desleal em links patrocinados, é essencial monitorar continuamente o uso indevido de sua marca nos anúncios de busca paga.

A Brunner Digital oferece uma solução completa para identificar e combater essas práticas, monitorando o uso da sua marca em plataformas como Google Ads, Bing e Yahoo, além de detectar registros de domínios semelhantes que possam causar confusão entre os consumidores.

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*Texto original publicado em outubro/2020. Atualizado em fevereiro/2025